Quels sont les rôles du copywriter freelance et pourquoi le solliciter ?
Que vous cherchiez à augmenter vos ventes en e-commerce, à promouvoir efficacement vos prestations ou à étoffer la communauté de vos followers sur les réseaux sociaux, vous devez convaincre. Grâce à un langage percutant, à un ton adapté à votre cible et à la maîtrise des piliers du marketing, un copywriter freelance saura justement vous prêter main forte.
En quoi consiste le copywriting ? Quelles en sont les techniques principales ? Comment un consultant SEO à Lyon peut-il vous aider à développer votre activité ?
Suivez-moi dans cette analyse !
Définition du copywriting
Qu’est-ce que le copywriting ?
Vous vous demandez sans doute ce qu’est le copywriting ? C’est simple. Par définition, le copywriting est une forme de communication qui consiste à rédiger des textes publicitaires, commerciaux ou promotionnels afin de mettre en valeur des produits et services. Il s’agit de rédiger des textes courts, percutants et accrocheurs qui suscitent l’intérêt du public cible, tout en permettant aux entreprises d’atteindre leurs objectifs marketing. Grâce à ce pilier crucial, vous ferez décoller votre notoriété et votre taux de conversion !
En effet, si vous souhaitez vendre vos services ou biens de manière percutante, l’émotion doit être de la partie. Et malheureusement, ces compétences sont loin d’être innées.
Le copywriting, un doux mélange entre persuasion et subtilité
Un copywriter freelance ne doit surtout pas écrire des textes agressifs et trop commerciaux. Son objectif est de présenter les avantages de votre offre ou produit, en se focalisant sur les bénéfices que le client retirera. Il s’agit avant tout d’un métier d’influenceur, qui mise sur la persuasion et l’interpellation, sans pour autant tomber dans le piège de la vente forcée. Sinon, vous risquez de faire fuir votre audience ! Votre prospect, à la lecture du contenu, doit ressentir de lui-même le besoin d’acquérir votre solution.
Votre prestataire doit également prendre en compte l’image de marque de votre entreprise et s’adapter au ton et à l’univers spécifique que vous souhaitez dégager.
Copywriter freelance : dans quel cadre le solliciter ?
Le copywriting est un art difficile à maîtriser. Il nécessite une grande connaissance de vos buyer personas et des techniques de communication pour produire des textes percutants et efficaces. Si vous souhaitez obtenir des résultats concluants auprès de votre public cible, un rédacteur professionnel est un allié de taille !
- pour concevoir des descriptions de produit convaincantes ;
- afin de mettre en place des bannières publicitaires ;
- pour rédiger des articles de blog percutants ;
- pour peaufiner vos stratégies d’e-mail marketing ;
- pour sublimer les pages de votre site web ;
- afin d’écrire du contenu de qualité sur les réseaux sociaux ;
- pour élaborer des landing pages qui convertissent.
Avec l’aide d’un copywriter freelance, vous pourrez ainsi déployer votre stratégie de contenu, tout en respectant votre ligne éditoriale ! Ajoutez à cela un soupçon de storytelling et de passion : vous transporterez alors votre lecteur dans votre univers, pour votre plus grand bonheur.
Les piliers et techniques incontournables du copywriting
La méthode AIDA, un pilier fondamental du copywriting
La méthode AIDA est une technique de rédaction publicitaire utilisée par les copywriters freelances. Elle se compose de différentes étapes, menant progressivement votre prospect à la conversion.
Cela comprend l’Attention, l’Intérêt, le Désir et l’Action. Chaque point a pour but de susciter l’intérêt et de guider le lecteur vers une action spécifique. En jouant sur ses émotions, vous pouvez alors le convaincre de se lancer.
L’Attention est tout d’abord là pour attirer le lecteur et susciter sa curiosité. Garder une peau splendide, en dépit du rythme effréné et du stress auquel nous sommes sujet, est un défi de taille…
L’Intérêt vient ensuite, à l’aide d’un argumentaire détaillé, afin de le convaincre de vous lire. Et si nous vous disions que vous pouvez remédier à ce problème et chouchouter votre peau, en trois petites minutes par jour ?…
Le Désir fait monter la pression en décrivant les bienfaits du produit et en attisant ses envies. Composé de quinze vitamines biologiques et d’huiles essentielles revigorantes, notre soin pour le visage a déjà fait plusieurs milliers d’adeptes. En seulement trois semaines, votre derme regagnera en vitalité et en souplesse…
Enfin, l’Action incite le prospect à passer à se lancer, en achetant le produit.
Ne manquez pas cette occasion de sublimer votre teint !
Lorsqu’elle est appliquée correctement, cette méthode se révèle efficace pour atteindre les objectifs marketing de l’entreprise ! Abonnement à une newsletter, téléchargement d’un livre blanc, achat d’un produit… Les possibilités sont nombreuses.
La formule PAS, une technique de copywriting incontournable
La formule PAS (Problème – Agitation – Solution) est une technique marketing très efficace, utilisée par les copywriters pour créer des publicités engageantes et persuasives. Elle consiste à identifier le problème du consommateur, à l’agiter pour le sensibiliser à la solution que votre entreprise propose, et à mettre en avant ses bénéfices.
Prenons l’exemple de l’énergie solaire : le consommateur n’a pas forcément conscience des avantages écologiques et financiers qu’il peut tirer de l’utilisation des panneaux solaires. Le copywriter freelance doit alors lui présenter le problème (l’augmentation des coûts de l’énergie), l’agiter (en mettant en avant les risques sur la gestion du budget et les impacts sur la sérénité des) et proposer la solution (l’utilisation des panneaux solaires, pour ne plus être sujet aux fluctuations tarifaires).
Vous l’aurez compris : le rédacteur aura alors pour mission d’argumenter sur les bénéfices pour le consommateur, tant d’un point de vue financier qu’environnemental !
Copywriting et biais cognitifs
Plusieurs biais cognitifs doivent être considérés lors de la rédaction publicitaire et commerciale. Ceux-ci sont des leviers qui influencent le raisonnement du lecteur, l’incitant ainsi à prendre la meilleure décision. Cela implique de susciter de l’affection et de l’intérêt, aussi bien grâce à la preuve sociale qu’aux autres éléments de réassurance. De même, en lisant votre contenu, votre prospect devra s’identifier à ce que vous dites. Il comprendra alors l’utilité de ce que vous lui présentez, et ce en quoi vous pouvez changer sa vie.
Quand le copywriter freelance vous rend sympathique
En jouant de sa plume, le copywriter freelance peut totalement modifier votre image de marque ! Il adopte effectivement le bon langage, veille à ce que votre message soit bien compris par votre audience, et peut même se montrer plus sympathique que vous ne l’auriez imaginé. Il sait comment susciter l’empathie et prend le temps de s’intéresser à vos clients pour mieux comprendre leurs aspirations.
Son but est d’offrir une expérience inoubliable à votre cible, afin qu’elle s’engage durablement avec votre marque. Cela passe non seulement par l’identification, mais aussi par l’usage d’un ton simple et direct.
Dites adieu aux pavés indigestes : l’idée est de demeurer concis et efficace ! Vous n’êtes pas Zola, alors restez vous-même…
Copywriter freelance ou rédacteur web : quelles différences ?
Ghostwriting, copywriting, rédaction web… Les créateurs de contenu web sont extrêmement diversifiés et vous permettent chacun d’aboutir à des résultats spécifiques.
Ainsi donc, le copywriter freelance se distingue d’un simple rédacteur web, dans la mesure où il doit non seulement être créatif, mais également maîtriser l’art de la persuasion.
Comment trouver un copywriter freelance ?
Où trouver un copywriter professionnel ?
Vous êtes à la recherche d’un copywriter freelance, pour créer du contenu pertinent ? Vous pouvez commencer par demander des recommandations auprès de votre réseau. En effet, le bouche-à-oreille est idéal pour découvrir des profils talentueux ! Vous pouvez également vous adresser à des plateformes de freelances comme Malt et ComeUp, ou consulter les profils de copywriters sur des sites tels que LinkedIn.
Assurez-vous que le freelance choisi a bien les compétences requises et qu’il est fiable, pour éviter toute déconvenue !
Bien sûr, l’idéal est qu’il puisse aussi faire de l’optimisation SEO. Le copywriting, joint au référencement naturel, est effectivement redoutable en matière de marketing digital.
Bien choisir son copywriter freelance, un véritable défi
Lorsque vous recherchez un copywriter freelance, vous allez devoir prendre en compte de nombreux critères.
Vous devez en premier lieu sélectionner un prestataire qui comprenne le message que vous souhaitez transmettre, et qui saura adapter son style rédactionnel à votre image de marque. N’oubliez pas ailleurs pas de vérifier son expérience, les témoignages de ses clients ainsi que son portfolio. Cela vous donnera une idée de ce qu’il est en mesure de faire, mais aussi de voir si sa façon d’écrire vous plaît !
Enfin, il est important que vous puissiez établir une relation de confiance avec votre rédacteur web. C’est un bon moyen de gagner en sérénité, tout en travaillant dans des conditions propices à la créativité. Et puis… si vous avez besoin d’autres compétences, sachez que j’ai plus d’une corde à mon arc !
Copywriter freelance : combien ça coûte ?
Le tarif d’un copywriter freelance peut varier considérablement selon sa notoriété, ses compétences rédactionnelles, son expérience et le projet pour lequel il est sollicité. Il est donc important de bien définir vos objectifs et de trouver un prestataire en mesure de les atteindre !
En moyenne, les prix affichés varient entre 300 € et 800 € par jour, pour les profils les plus expérimentés. Pour ma part, en tant que rédactrice web, je propose une facturation au mot dès 0,07 €.
