Qu'est-ce que le SEO ?
Mon explication, sans prise de tête

Quels sont les 3 piliers du SEO ?

Nous l’avons dit plus haut : le SEO s’appuie sur 3 piliers que sont la technique, le contenu et la popularité de votre site. Généralement, nous considérons le référencement naturel comme un tabouret à 3 pieds. Si l’un deux est trop court, brisé ou inexistant, c’est toute votre structure qui est impactée. Une stratégie de référencement réussie implique donc de travailler simultanément sur ces 3 axes fondamentaux.

1. Le SEO technique, ou la performance de votre site

Premier des 3 piliers du SEO, la technique concerne les performances de votre site web. Elle nécessite de considérer :

• La clarté de l’architecture , facilitant le crawl des robots et la navigation de vos visiteurs ;
• La responsivité de vos pages. Non, ce n’est pas du chinois ! Concrètement, l’idée et de créer des pages mobile-friendly, qui s’affichent parfaitement sur tous les supports ;
• La vitesse de chargement de vos pages, ce qui vous évitera aussi de faire fuir les internautes ;
• L’absence de liens brisés 404 et une bonne gestion des redirections 301 ;
• La clarté des balises méta, aidant Google à bien comprendre votre site ;
• La sécurisation de votre site web, impliquant de passer de http vers https.

Un bon SEO technique doit donc faciliter le travail des moteurs de recherche, mais également garantir une expérience utilisateur optimale.

2. Le SEO on-page, ou la puissance du contenu

Souvenez-vous-en : vos clients sont humains. C’est à eux d’être conquis par vos écrits, afin de les mener à l’action. Même si vous apparaissez en première page de Google sur les termes que vous ciblez, si votre offre n’est pas professionnelle ni claire, vous passerez à côté de nombreuses opportunités.

Du point de vue rédactionnel, le SEO s’appuie donc sur :

• Des études de mots-clés pointues. Je dirais même plus que celles-ci sont à la base de tout le reste ! Par mot-clé, nous entendons les requêtes tapées dans Google par les internautes. Si vous créez des pages sur des termes que personne ne recherche, vous ne générerez aucun trafic et demeurerez invisible. Un rédacteur web SEO part donc en quête des meilleures opportunités, afin de vous faire remonter dans les pages de résultats ;

• Une bonne structure de page. Un seul H1 en guise de titre, des parties lisibles et logiques, des listes à puces… C’est tout ce qu’aiment les robots… et les prospects !

• Le respect de l’intention de recherche. Si l’internaute tape « plants de fraises » dans sa barre de recherche, il ne s’attend pas à un article de blog retraçant l’histoire des fraises depuis l’Antiquité. Son intention est commerciale : il souhaite acheter. Les pages que Google classera parmi les premiers résultats, sont celles répondant à cet objectif. Faire du SEO en 2023, c’est oublier le remplissage et penser utilisateur avant tout !

• Une architecture accompagnée de liens internes stratégiques. Pour faciliter la découverte du contenu par l’internaute et les robots, le SEO implique de créer un maillage interne judicieux. Pour aboutir à des silos cohérents, c’est l’ensemble de votre structure qui doit être pensée en détails ! En effet, selon la façon dont vous tissez votre toile, la puissance de transfert du « jus de lien » ne sera pas la même. Plusieurs concepts, tels que celui du cocon sémantique, ont justement fait leurs preuves dans ce domaine ;

• Des mises à jour régulières. Oui, notre ami Google aime les contenus frais ! Si vos pages communiquent des données obsolètes, vous risquez vite de perdre des places sur la SERP… ;