Les 3 piliers du SEO, pour propulser votre site sur Google

Quels sont les 3 piliers du SEO ?

Les 3 piliers du SEO sont la technique, le contenu et la notoriété. Concrètement, votre site doit être rapide, tenir compte de l’expérience utilisateur, s’appuyer sur des mots-clés et une architecture cohérente, mais aussi être populaire et recommandé par d’autres !
Voici donc un zoom sur tous les éléments à considérer, pour une optimisation qui performe.

1. La technique

Saviez-vous que vos visiteurs risquent de quitter votre page si elle met trop longtemps à charger ? Ou que 75 % du trafic web français avait lieu sur mobile en 2022, selon une étude Médiamétrie ? Le but du SEO technique est justement de répondre aux soucis d’ergonomie de vos visiteurs, tout en maximisant leur sécurité. Y prendre garde, c’est vous démarquer de votre concurrence, mais aussi faire plaisir à vos leads !

Cela inclut notamment :

• 🚀 L’amélioration de la vitesse de chargement. Grâce à cela, vous minimiserez votre taux de rebond, et atteindrez de meilleures positions parmi les résultats de recherche ! Pour vous lancer dans cette démarche, vous pouvez dès maintenant vous rendre sur Google PageSpeed Insights et analyser les problèmes de vitesse de votre site ;

• 📱 Un travail sur le responsive design. Votre site doit être adapté aux appareils mobiles et aux tablettes, sur lesquels les volumes de recherche se font de plus en plus importants. Sinon, vous perdez des leads, mais aussi des places sur la SERP ;

• 🔒 La sécurité HTTPS. Utilisez un certificat SSL pour sécuriser votre site web, afin que le préfixe HTTPS apparaisse en tête de votre nom de domaine ! Cette sécurisation est favorisée par les moteurs de recherche, et inspire grandement confiance à vos visiteurs ;

• 🌐 Les structures d’URL bien pensées. Les URL doivent contenir vos mots-clés principaux, mais aussi être claires et sans caractères spéciaux ;

• 🗺️ La clarté de votre sitemap XML. Ce document, qui se génère de manière automatique sur votre site, recense toutes les URL que l’on y trouve. En le spécifiant dans la Google Search Console, vous facilitez le crawl des googlebots et l’indexation de vos pages, y compris lorsqu’elles sont orphelines ;

• 🤖 L’utilisation d’un fichier robots.txt. Son but est simple : aiguiller les robots de Google à prioriser les pages qu’ils doivent visiter, pour mieux répartir le budget crawl ;

• 🏷️ L’optimisation des métadonnées. Votre méta-titre et votre méta-description doivent non seulement être optimisés pour aider Google à comprendre ce que vous proposez, mais aussi afin d’inciter votre lead au clic ;

• 🖼️ L’optimisation des images. Afin de minimiser les temps de chargement de vos pages, il est crucial d’optimiser vos images pour le web. Cela inclut non seulement leur compression (au format webp, pour ma part), et le remplissage de leur balise ALT ;

• 📚 L’utilisation appropriée des balises Hn (H1, H2, H3, etc.). Ces balises contribuent à structurer votre page de façon logique. Insérez-y vos mots-clés essentiels, mais faites aussi preuve de pertinence ! Pour m’assurer que les architectures sont propres, j’utilise l’extension Web Developer de Google Chrome, qui est gratuite ;

• 🔗 L’emploi de balises canoniques. Si certaines de vos pages ont affichent des contenus similaires, la balise canonique indiquera à Google laquelle indexer, pour éviter les problèmes de duplicate content ;

• 🧩 L’insertion de fils d’Ariane. Les fils d’Ariane correspondent au chemin d’accès vers la page sur laquelle se trouve votre visiteur. Cela lui permettra de remonter aisément vers les pages mère, et de naviguer facilement entre vos rubriques ;

• 🔗 La création de liens internes pertinents. Le maillage interne revêt un intérêt fondamental lorsque nous parlons des 3 piliers du SEO. S’il facilite d’une part la navigation des internautes, il permet aussi de redistribuer le jus de liens entre vos pages, et d’améliorer stratégiquement leur ranking ! Parmi les techniques les plus prisées des consultants, nous retrouvons notamment le cocon sémantique SEO ;

• 🔍 L’analyse des erreurs 404. Vous devrez effectivement surveiller et corriger les liens brisés sur votre site, pour un SEO au top ! Et si vous souhaitez réaliser des mises à jour d’URL ou une refonte de site, n’oubliez pas les redirections 301 : celles-ci vous permettront de conserver le trafic vers vos pages, et par extension, votre e-réputation.

Ces différents points vous permettront de créer un site web rapide, parfaitement compris des moteurs de recherche et des internautes, mais aussi sécurisé. Cette base est indispensable, et doit être complété des deux autres piliers du SEO que sont le contenu et la notoriété.

2. Le contenu

Votre site web est au top de ses performances techniques ? C’est déjà un excellent point. Mais pour aller plus loin, il vous faut aussi mettre au point une stratégie de contenu pertinente. En effet, générer un maximum pages, répondant à toutes les requêtes des internautes en lien avec votre activité, vous permettra de faire croître votre visibilité, votre trafic et votre e-réputation. 

Parmi les clés du contenu SEO, nous retrouvons :

• 📄 La création de contenu de qualité. Google perçoit si votre article de blog ou si les pages créées ont une réelle valeur ajoutée, ou s’ils ne sont qu’une énième redite de ce qui existe déjà. Pour vous démarquer, aux yeux des moteurs de recherche comme de vos visiteurs, il vous faut donc miser sur du contenu de grande qualité : le 10x content, ou slow content.

• 🔍 Une recherche de mots-clés. Avant de mettre en place l’architecture de votre site ainsi que votre stratégie de contenu, vous devez savoir quelles sont les questions que se pose votre audience. Pour ce faire, des outils tels qu’Ubersuggest ou Semrush vous permettront de déterminer les volumes de recherche sur un ensemble d’expressions, ainsi que leur difficulté SEO. Votre but ? Créer du contenu autour de mots-clés très recherchés et, si possible, peu compétitifs.

• 📊 Le benchmark concurrentiel. Vous ne savez pas ce que fait votre concurrence ? Avant de vous lancer tête baissée dans la mise en place d’un blog, analysez la stratégie de vos adversaires. L’idée est de ne pas partir sur la même chose : observez les points faibles, et si vous pouvez faire mieux, ne vous en privez pas ! De même, un petit benchmark concurrentiel est idéal pour donner de l’inspiration, si vous en manquez.

• 🧐 L’étude de l’intention de recherche. Une fois vos mots-clés définis, à vous d’établir un calendrier éditorial pertinent, basé sur ces éléments ! Choisissez des sujets qui intéressent votre public, et vous gagnerez sans doute du trafic. Prenez toutefois garde à l’intention de recherche : un internaute souhaitant la réponse à une question veut tomber sur un article de blog, tandis qu’un lead en quête d’un produit veut tomber sur la page d’une boutique !

• 🔗 Des liens internes. Positionner les liens internes, vers d’autres pages de votre site, est idéal pour transmettre du jus entre elles. La navigation des robots, comme celle de vos prospects, sera simplifiée.

• 🎨 L’utilisation de photos et de vidéos. Recourir à de tels médias est extrêmement bénéfique aux yeux de Google, mais apparaît également judicieux sur votre parcours utilisateur. Grâce à de belles illustrations, à des tutos ou à des présentations, vous gagnerez très certainement des points.

• 📆 La mise à jour régulière du contenu. Google aime les contenus débordants de fraîcheur. N’hésitez donc pas à mettre à jour vos anciens contenus ! L’avantage est double : vous pouvez vous appuyer sur l’ancienneté de vos pages, qui remonteront plus facilement sur la SERP, mais gagnerez du temps plutôt que de créer de gigantesques redites.

• 📚 L’utilisation des balises Hn. Afin de bien structurer votre contenu, et de façon à optimiser parfaitement vos pages, l’emploi d’un titre H1, suivi de sous-titres H2 et potentiellement h3, est indispensable !

• 🕵️ La création de cocons sémantiques. Votre contenu doit être organisé par thèmes, et afficher des liens logiques et stratégiques les uns avec les autres. En couvrant l’intégralité de votre domaine d’expertise, vous apparaîtrez ainsi comme une référence aux yeux de Google, mais aussi du grand public.

• 🧩 L’optimisation sémantique. Aujourd’hui, répéter votre mot-clé ne suffira clairement pas à faire remonter votre page dans les résultats de recherche. Au contraire : il est nécessaire de réaliser une optimisation sémantique solide, en vous appuyant sur 1.FR, TextFocus ou encore YourText.Guru !

Sans un bon contenu, vous ne pourrez pas espérer déployer votre visibilité. D’où l’intérêt de travailler intelligemment, pour établir une stratégie performante ! Le dernier des 3 piliers du SEO demeure à améliorer, pour des résultats percutants : la notoriété.

3. La notoriété

Tout comme le contenu de qualité, la notoriété joue un rôle essentiel dans le SEO. La notoriété de votre site web est essentiellement sa réputation en ligne. Les moteurs de recherche, tels que Google, prennent en compte combien d’autres sites web font confiance au vôtre et vous mentionnent. Plus votre site est considéré comme fiable et populaire, plus il a de chances de se classer en haut des résultats de recherche.

Pour améliorer la notoriété de votre site, vous pouvez :

• 🔗 Construire des liens entrants de qualité. Obtenir des liens depuis d’autres sites web vers le vôtre est un indicateur de confiance pour les moteurs de recherche, qui feront croître votre autorité de domaine. Réseaux sociaux,  infographies, articles de référence suscitant la création de backlinks naturels : tenez-vous-en à une stratégie white hat, pour des résultats qui durent malgré les mises à jour des algorithmes de Google !

• 📢 Engager sur les réseaux sociaux : Les médias sociaux peuvent contribuer à augmenter la visibilité de votre site et à interagir avec votre public, de façon dynamique et moderne. Postez du contenu intéressant et encouragez les partages, afin de vous faire connaître à grande échelle !

• 👩‍💼 Collaborer avec d’autres acteurs de votre secteur : Établissez des partenariats avec d’autres sites ou entreprises liées à votre domaine pour élargir votre portée et gagner en crédibilité ;

• 🌐 Améliorer votre présence en ligne : Assurez-vous que votre entreprise est répertoriée sur des annuaires en ligne, des cartes Google, et sur des plateformes en lien avec votre activité. Cela vous aidera non seulement à être découvert par des leads qualifiés, mais aussi à améliorer votre référencement naturel ;

• 📰 Créer des contenus d’expertise : Publiez des articles de blog, des guides ou des études qui démontrent votre expertise dans votre domaine. Les contenus de grande qualité sont plus susceptibles d’être partagés et d’attirer des liens, ce qui est bénéfique à bien des égards.

• 👥 Cultiver des relations avec la communauté : Participez à des forums, à des groupes de discussion ou à des événements de votre secteur pour établir des liens avec d’autres professionnels et renforcer votre réputation.

La notoriété cruciale parmi les 3 piliers du SEO, car elle montre aux moteurs de recherche que votre site est fiable et pertinent pour les utilisateurs. En travaillant sur votre réputation, c’est certes votre taux de conversion qui augmentera, mais aussi la fidélisation de vos clients et leur confiance dans votre expertise !