Qu'est-ce que le champ sémantique, et comment l'optimiser en SEO ?
Le champ sémantique est un terme utilisé dans le domaine du référencement naturel, faisant référence à un ensemble d’expressions permettant de contextualiser un sujet.
En effet, une fois que vous avez sélectionné un mot-clé principal sur lequel vous positionner, il vous faudra aller plus loin en étoffant le contenu. Par-delà une simple répétition de votre mot-clé, qui pouvait suffire à bien ranker sur la SERP avant l’arrivée de Google Hummingbird, il est aujourd’hui indispensable d’étoffer la sémantique de vos pages. Les moteurs de recherche en ont d’ailleurs besoin, afin de comprendre votre texte et les questionnements auxquels vous répondez.
Mais alors, qu’est-ce que ce champ sémantique SEO ? En quoi fait-il partie des piliers du référencement naturel ? Comment l’étoffer, suite à un audit sémantique ?
Je vous dis tout.
Qu’est-ce que le champ sémantique ? Décryptage du jargon du SEO
Tout rédacteur web a déjà entendu parler cent fois de l’importance du champ sémantique. Et pourtant, ce terme résonne comme un gros mot aux yeux de bien des professionnels ! Voici ce qu’il y a à savoir sur ce sujet hautement d’actualité…
Champ sémantique SEO : définition
Il s’agit d’un ensemble de mots-clés qui ont les mêmes caractéristiques sémantiques. Ils appartiennent donc à un univers cohérent, permettant aux algorithmes de cerner votre sujet. Depuis l’arrivée de Google Hummingbird en 2013, le champ sémantique est devenu l’un des enjeux incontournables du référencement naturel. En effet, Google s’intéresse désormais plus aux contenus qu’aux mots-clés principaux, qu’il était jadis courant de répéter à tout bout de champ. Cette tendance sémantique ne fait aujourd’hui que s’accroître, d’où l’importance d’y répondre dans le cadre du développement de vos contenus ! Un avantage majeur à ce système ? Même si la requête de l’internaute ne correspond pas exactement à votre titre, Google sera en mesure de savoir que vous répondez tout de même à sa question… Ce qui vous permettra de remonter dans les pages de résultats !
Champ lexical vs champ sémantique SEO
Le champ lexical, c’est l’ensemble des mots qui se rapportent à un sujet précis. Si vous voulez parler du chocolat, alors des termes comme praliné, muffin, Milka, tablette ou encore tartiner, font partie de son champ lexical. En revanche, le champ sémantique se réfère plutôt aux acceptions d’un même mot. Sans contextualisation, si vous évoquez les croissants, vous pouvez aussi bien parler de la pâtisserie que de la forme, ou encore de la lune ! Ces deux notions sont fortement liées et doivent, aujourd’hui, être utilisées ensemble dans le cadre de la rédaction web.
Comment optimiser son champ sémantique en SEO ? Suivez ces 4 règles d’or !
Le champ sémantique vous apparaît certainement comme moins obscure maintenant… Mais concrètement, comment on l’optimise dans le cadre du SEO ?
1- Définir vos mots-clés principaux
Pour cela, vous devez analyser votre marché et les mots-clés les plus concurrentiels, afin de déterminer lesquels d’entre eux vous permettront de bien vous positionner sur la SERP. Outre l’intention de recherche, vous aurez besoin de vous intéresser à la longue traîne, sans oublier de procéder à une veille régulière. Une fois cette première expression choisie, il vous faudra donc étoffer la sémantique autour d’elle. C’est un moyen indispensable de vous démarquer de la concurrence, en proposant aux algorithmes une contextualisation exhaustive de votre contenu.
2- Réaliser une analyse concurrentielle pour étoffer votre champ sémantique
Google connaît le champ sémantique de votre site et des sites de vos concurrents. Il va donc vous falloir comprendre leur positionnement, pour faire mieux ! Comment se sont-ils positionnés sur tel ou tel mot-clé ? Quelle est leur stratégie leur angle d’attaque ? Quels sont les synonymes et autres termes autour desquels vous pouvez travailler, selon ce que vous observez ? Bien sûr, le but n’est aucunement de vous emparer du contenu de vos concurrents. Au contraire ! Imprégnez-vous totalement de l’univers que vous voulez décrire, pour vous créer votre propre identité.
3- Analyser votre score de richesse sémantique grâce à des outils pertinents
Parce que notre cerveau ne suffit pas toujours à envisager tous les mots-clés reliés à tous les sujets, il peut être judicieux de s’appuyer sur des outils digitalisés et pertinents.
De mon côté, afin de réaliser une bonne optimisation sémantique, je m’appuie sur une version professionnelle de 1.FR. Il me suffit alors de saisir la requête sur laquelle je souhaite me positionner (mon mot-clé principal), puis de saisir le texte à analyser. Le logiciel me renvoie un score de richesse compris entre 0 et 100, celui-ci étant considéré comme très bien à partir de 80%. Je peux ainsi visualiser la qualité de mon contenu sémantique, mais aussi l’améliorer, en ajoutant une sélection de mots-clés pertinents issue de la liste proposée.
4- Par-delà votre article, l’importance des silos sémantiques
Pour créer des silos sémantiques, vous devez identifier les termes et expressions que vous pensez être pertinents pour votre entreprise et sur lesquels vous allez travailler. Il est important de les hiérarchiser, en fonction de l’ordre dans lequel vous souhaitez les traiter. Grâce à un maillage interne judicieux entre vos pages, vous pourrez maximiser votre jus de lien, et envisager les meilleures opportunités de positionnement. Ce travail sur le champ sémantique de vos thèmes vous permettra ainsi d’améliorer votre référencement naturel et, par conséquent, d’augmenter votre trafic !
Comment intégrer les mots-clés du champ sémantique en SEO ?
Pour cela, il vous suffit de créer un article de blog à forte valeur ajoutée, dans lequel vous allez insérer naturellement l’ensemble des expressions fournies par votre outil de prédilection. Pour ce faire, vous devez d’abord choisir un titre accrocheur : celui-ci doit être suffisamment explicite pour permettre à un utilisateur de trouver rapidement l’information qu’il recherche. Il doit inclure votre mot-clé principal, à l’image du méta-titre. Servez-vous de vos balises H2 pour étoffer également le champ sémantique, le poids de vos titres comptant plus que le contenu vos paragraphes ! Jouez donc sur les synonymes ainsi que sur les expressions suggérées, pour tisser votre toile, tel une petite araignée…
Lors de la rédaction de votre article, il vous faudra faire preuve de créativité et de concision. Plus votre contenu sera synthétique, plus il sera facile à lire et plus vos visiteurs resteront sur votre site. Pour minimiser votre taux de rebond, tout en maximisant l’intérêt de votre lecteur, ce point est essentiel. Privilégiez donc la qualité au keyword stuffing, non seulement pour éviter les pénalités, mais aussi pour inspirer confiance à vos prospects !
Ainsi donc, optimiser son champ sémantique est essentiel pour séduire les moteurs de recherche, mais aussi pour se différencier dans un monde où les contenus sont de plus en plus nombreux. Tout cela, sans oublier l’intention de votre audience ! Car il est bon de le préciser : si nous écrivons, c’est avant tout pour des êtres humains. N’hésitez donc pas à faire appel à un rédacteur web à Lyon, pour créer du contenu optimisé et pertinent !
