Comment faire une fiche produit :
conseils et pièges à éviter

Nous faisons aujourd’hui face à une grande concurrence dans le domaine de la vente en ligne : se démarquer devient un véritable jeu d’équilibriste ! Pour y parvenir, les fiches produits optimisées font partie des piliers à considérer. En optimisant votre contenu, votre description de produit se verra propulsée en tête des pages de résultats. Peut-être atteindrez-vous même la première page des recherches Google !

Mais alors, comment choisir des mots-clés pertinents pour faire une fiche produit SEO ? Dans un premier temps, il faut sélectionner des expressions présentant un intérêt élevé. En d’autres termes, le volume de requêtes mensuel ne doit pas être nul. D’autre part, vous devez vous intéresser à la faisabilité de chacun des mots-clés dans votre viseur. Observez donc le nombre de résultats apparaissant dans votre moteur de recherche pour chaque expression de votre champ lexical ! Un volume très élevé correspond à une faisabilité moindre.

Prenons un exemple. Si vous voulez vendre des savons bio, il n’est pas judicieux de choisir uniquement ce mot-clé pour vous positionner. En effet, la requête « savon bio » génère plus de 13 millions de résultats de recherche ! Alors même si le volume mensuel oscille autour de 2 400, vous démarquer semble impossible. Il est alors important de choisir des mots-clés de longue traîne, apportant des précisions sur ce que vous proposez. Par exemple, « savon bio lait d’ânesse » n’affiche plus « que » 426 000 résultats dans Google. Judicieux, n’est-ce pas ?

Un meilleur positionnement n’est toutefois pas le seul avantage proposé par les mots-clés de longue traîne. Comme vous pouvez vous en douter, cela vous permettra également de mieux cibler vos prospects, pour gagner en popularité et potentiellement augmenter votre taux de conversion !

Choisissez donc soigneusement votre mot-clé principal, intégrez-le à vos URL et lancez-vous dans une rédaction de fiche produit SEO en développant votre champ sémantique. Pour cela, sélectionnez des mots-clés secondaires également recherchés par votre audience !

3. Faire une fiche produit SEO et optimiser ses métadonnées

Comment faire une fiche produit SEO avec un bon méta-titre ?

Une fois que vous avez sélectionné votre mot-clé principal ainsi que les expressions secondaires essentielles, il vous sera possible de faire une fiche produit efficace. Le méta-titre est fondamental : c’est le premier point que perçoit l’internaute de votre snippet, appelant au clic !

Mais par-delà cette facette utilisateur, la balise meta title permet également aux moteurs de recherche de positionner votre page dans les SERP. Il faut donc la concevoir judicieusement, en gardant en tête que vous devez aussi bien plaire aux lecteurs qu’aux algorithmes Google… Insérez-y votre mot-clé principal (sans pour autant vous lancer dans une énumération sans âme), et suscitez l’intérêt ! Dans l’idéal, le nom de votre société doit aussi apparaître en fin de titre, après un séparateur pouvant prendre la forme de « – » ou de « | ».

En termes de longueur, la limite supérieure est de 65 caractères si vous souhaitez qu’elle apparaisse intégralement.

La méta-description d’une fiche produit SEO

La balise méta-description correspond à l’accroche que lira l’internaute avant de cliquer sur le lien de votre page. Attention : c’est l’un des éléments conditionnant la visite (ou non) de votre site internet.

Chacune des pages indexées par Google présente une méta-description qui doit donc inciter au clic. Ici, il faut indiquer les informations essentielles et jouer sur les émotions. C’est aussi l’occasion d’insérer votre mot-clé principal, et ce, de manière naturelle.

Quelle est la longueur de méta-description idéale en 2023 ? La réponse à cette question dépend du moteur de recherche qui vous intéresse. En effet, chacun d’eux dispose d’une limite différente, et les changements ne sont pas rares selon les mises à jour et avancées ! Dans l’idéal, la longueur maximale de votre méta-description doit être de 155 caractères pour s’adapter à tous les supports. Sinon, vous prenez le risque qu’elle ne se fasse méchamment tronquer… Cela dit, ce n’est pas un véritable problème ! L’important est surtout que la méta-description de votre fiche produit SEO ne soit pas trop courte, et que vous entriez rapidement dans le vif du sujet. Quel que soit le niveau de la coupure, le lecteur aura ainsi accès à l’essentiel du message que vous souhaitez faire passer.

4. Faire une fiche produit structurée

Pour aboutir au résultat parfait, vous devez rédiger un contenu propre et clair. Pour cela, une bonne structure de fiche produit est fondamentale. Les tags vous le permettront justement. Balise titre H1, sous-titres H2 et hiérarchie plus poussée si nécessaire, listes à puces, mots en gras : il vous faudra manier les mots subtilement, sans fautes ni incohérences ! Et cela va sans dire : faire une bonne fiche produit implique d’être unique. Comme dans tout ce que vous pouvez écrire en ligne, le plagiat est à proscrire.

Du point de vue des informations à insérer, afin d’être exhaustif et pertinent, n’oubliez pas :

• Le nom et la marque de votre article ;
• Un tarif clairement affiché pour chaque variante du produit ;
• Les divers modèles, dimensions ou encore couleurs que vous proposez ;
• Des images nettes et professionnelles, voire même une vidéo de démonstration ;
• La composition précise du lot et les éléments non-fournis ;
• Des conseils d’utilisation et/ou d’entretien, que vous pouvez même insérer dans un fascicule ou dans une notice PDF ;
• Les normes respectées par le produit ;
• Les données relatives à la provenance de ses composants ;
• Les garanties potentielles.

Vous vendez un appareil de petit électroménager ? Indiquez s’il est conçu dans de l’inox ou du plastique simple. Dans ce deuxième cas, vos prospects souhaiteront savoir si les matériaux employés sont sans BPA. Vous commercialisez des spécialités de votre région ? N’oubliez pas le nutriscore ! Les savons constituent votre fond de commerce ? Indiquez la provenance des fleurs ou huiles essentielles auxquelles vous avez recours, précisez si elles sont bio… En d’autres termes, ne laissez pas le doute planer.

Au moment de faire votre fiche produit SEO, ajoutez finalement toutes les informations complémentaires qui, si elles ne sont pas liées à l’article en lui-même, sont tout de même essentielles : précisions relatives à la livraison et conditions de retour, délais d’expédition, témoignages clients, potentiel guide des tailles… Une fois de plus, il vous faudra réaliser un véritable travail d’identification à votre buyer persona. Mettez-vous dans sa peau, afin de transformer l’essai !

Bien faire sa fiche produit implique donc de développer tous ces points fondamentaux, tout en s’appuyant sur LA clé de voûte de la vente en ligne :… (roulement de tambours)… L’émotion !

5. Faire une fiche produit basée sur les émotions

L’émotion doit constituer votre fil rouge, du début à la fin de votre rédaction. Emportez votre prospect à votre suite, notamment à l’aide du storytelling !

Pourquoi miser sur l’émotion ? Parce que ce cheval de bataille est l’élément qui déclenchera la vente. Vous devez générer un besoin d’acheter, sans quoi votre stratégie tombera à plat. Voilà quelques pensées qui peuvent tout changer chez votre prospect :

• « Imagine sa tête quand elle me verra dans ce costume !« 
• « Ces boucles d’oreilles sont sublimes et elles vont mettre mes yeux en valeur…« 
• « Cet épluche-légumes va me permettre de mieux manger, de cuisiner plus vite et de faire des économies !« 
• « Nous allons passer des moments extraordinaires dans ce jacuzzi !« 
• « Je vais retrouver la ligne et faire du bien à la planète avec ce vélo. »
• « Waouh, c’est une affaire en or ! »
  
• « Les enfants vont sauter de joie et s’occuper des heures avec ce jouet…« 

Vous l’aurez compris : pour acheter, votre prospect doit être convaincu que son quotidien va être révolutionné. Pour cela, dépassez la simple et froide énumération de caractéristiques techniques. A l’heure actuelle, le marketing vous impose de repenser totalement votre stratégie. Faire une bonne fiche produit, c’est donc susciter un besoin compulsif d’acheter.

Attention : cela ne signifie surtout pas qu’il vous faille être manipulateur ou malhonnête ! L’idée est simplement de mettre judicieusement en valeur ce que vous avez à proposer, afin de toucher votre cible et de répondre à ses attentes.